الصاوي: 9 نصائح لتصميم شعار شركتك “متميزا” ومعبرا عن هويتها
في ورشة عمل "تأسيس هوية تجارية للشركات الصغيرة" بجمعية المؤسسات الصغيرة
اهم مواصفات اللوجو: بسيط .. غير مقلد.. لا ألوان خاصة.. أو متدرجة .. سهل الطباعة وإيجابي
نظمت جمعية البحرين لتنمية المؤسسات الصغيرة والمتوسطة بالتعاون مع حاضنة “بروسكاي” مؤخرا عبر تطبيق ”زووم” ورشة عمل “تأسيس هوية تجارية للشركات الصغيرة” قدمها الخبير التسويقي والمخرج الفني “محمود الصاوى” مؤسس ومدير شركة “بيكسل – مصر” و”اكس استوديو” و” 247 Guide”.
وقد اشتملت الحلقة الأولى من الورشة على مجموعة نصائح مهمة حول اختيار شعار الشركة “اللوجو” ومدى تأثيره على خلق هوية تجارية صحيحة للشركة منذ بداية نشأتها، بحيث يكون معبرا عن النشاط وجذابا ومنفردا في تصميمه ليس مقلدا.
وقال النائب أحمد صباح السلوم رئيس الجمعية أنها حريصة على تقديم كافة أشكال الدعم الفني والتسويقي لأعضائها وعضواتها من أصحاب المؤسسات الصغيرة، والجميع سعد بمحتوى الورشة الذي كان في غاية التميز واشتمل على العديد من المعلومات الفنية والنصائح القيمة التي تنم عن خبرة المحاضر الواسعة في هذا المجال، ووأوضح النائب السلوم أن الجمعية تستضيف المخرج الفني محمود الصاوي لمدة شهر كامل لتقديم استشارات تسويقية مجانية لجميع أعضائها ومنتسبيها وأعضاء الحاضنات التابعة لها.. كما تقدم باقات مدعومة لمن يرغب في تنفيذ أي أعمال خاصة بالتصميم الفني.
وأعطى خبير التصميم الفني محمود الصاوي 9 نصائح لكل صاحب شركة صغيرة عند تصميم شعار شركته، مبينا أن متابعة المصمم الفني والتحاور والتنسيق معه مهمان ليخرج “شعار الشركة” بالشكل الجيد والمتميز الذي يعبر عن هوية الشركة وإبداع المصمم الفني، واشتملت النصائح على النقاط التالية:
1. تجنب تقليد الأفكار .. وقال أن بعض المصممين يلجأون إلى أفكار جاهزة وشعارات متاحة مجانا عبر شبكة الإنترنت يقدمونها للعميل.. مؤكدا أن هذا خطأ شائع يجب تجنبه، شعار الشركة يجب أن يكون منفردا لها وغير متكرر.. وضرب مثلا بشركة خليجية كبرى في القطاع العقاري تبين أن شعارها من هذه النوعية واضطرت لتغيير كامل حملتها الدعائية وهو ما كلفها مبالغ طائلة.
2. وحدة واحدة معبرة .. وأوضح أن الشعار يجب أن يكون من وحدة تصميم منفردة لا أن يشتمل على أكثر من وحدة ولكن يجب أن تكون معبرة عن مضمون اسم الشركة كاملا وضرب مثلا بشعار “كوفي هاوس” أو بيت القهوة، مبينا أنه غير مقبول أن تقدم الشعار في هيئة فنجان مثلا بجواره بعض حبوب القهوة، ولو أضفنا كلمة ثالثة مثل “العربي أو الخليجي أو الأوروبي” نضيف وحدة ثالثة للشعار، هذا أمر مرفوض تماما.
3. البساطة … يجب أن يكون الشعار بسيطا في تصميمه وألوانه بعيدا عن أي تعقيدات ودون إخلال بمضمون رؤية الشركة وهدفها.
4. اختيار الألوان المعبرة عن النشاط.. وأكد أن أهم أسباب نجاح “شعار الشركة” هو اختيار ألوان متناسبة وملائمة مع نشاط الشركة وأهدافها، فعلى سبيل المثال شركات الأغذية الطازجة تميل إلى استخدام اللون الأخضر بدرجاته وليس الأصفر الذي قد يكون مميزا لشركات العقار مثلا، كما أن الصالونات والأزياء تميل إلى استخدام الأحمر والبينك والبرتقالي وهي ألوان دافئة وأنثوية.
5. استخدام ألوان صريحة في الشعار … وقال في هذه الجزئية “يفضل البعد عن الألوان المتدرجة أو الصعبة التي لا يوجد لها مرادف صريح في المواد التي تستخدم في اللوحات الدعائية مثل “الإكريليك” وغيرها، كما لا يفضل استخدام “تدريجات الألوان” لتفادي اختلاف اللون عند الطباعة، مبينا أن اللون الصعب المدرج سيأتي في كل استخدم بدرجة لون مختلفة مما يساهم في فقد هوية الشعار نفسه، لأن المطابع تختلف في جودتها وكذلك عامل الطباعة يختلف من مكان لآخر في ضبط درجة اللون.
6. استخدام ألوان محدودة .. يفضل استخدام لونين فقط في الشعار بجانب لون الأبيض “لون الأرضية”، وهو فقط الذي يعتبر لونا محايدا في التصميم غير محسوب، أما الأسود بدرجاته فيعد لونا، وأوضح أن كلما كان عدد الألوان محدودا كلما تميز الشعار ووجه الرسالة بشكل صحيح ومباشر، بعكس “كوكتيل الألوان” الذي لا يستخدم إلا في حالات نادرة جدا.
7. البعد عن الألوان الخاصة .. وقال أن الألوان الخاصة هي الذهبي والفضي وهما متميزان في التصميم لكن كلفتهما مرتفعة ولا تقبل بعض المطابع بعمل كميات صغيرة من مطبوعات هذين اللونين تحديدا، فلو احتاج صاحب الشركة الصغيرة طباعة محدودة العدد لأي من وحداته الإعلانية سيكون الأمر صعبا للغاية عند استخدام الذهبي والفضي.. وستكون التكلفة أعلى.
8. اختيار شكل الخط المستخدم … وقال الخبير الفني محمود الصاوي “لا يجب أن تستخدم أبدا “فونت عادي” متاح للجميع عند تصميم شعار شركتك، حتى لا يقلد أو يسرق، ناصحا أن يكون هناك رسم للشعار أو استخدام حروف خاصة بالمصمم أو اللجوء إلى خطاط لعمل الشعار وهو أمر لا يعيب شركة التصميم أبدا، بل يعطي الشعار تميزا.
9. شعارك حيوي .. يجب أن يكون شعار شركتك حيويا يحمل طاقات إيجابية،منطلقا، محفزا، حتى لو اشتمل على وحدات لحيوانات أو نبات يكون أن تكون على نفس النهج، فيل مثلا يجب أن يكون نشيط متحرك ليس خاملا كسولا، تفاحة يجب أن تكون نضرة طازجة ، وهكذا.
كما قدم الخبير الفني محمود الصاوي شرحا مفصلا عن استخدام اللافتات وتصميمها وتنفيذها، وكذلك المشاركة في المعارض المحلية والدولية، وعكس شخصية الشركة على الجناح الخاص بها، والاستفادة من المساحات بشكل مثالي، ضاربا مثلا بجناح نفذه لشركة بريدجستون العالمية على مساحة 3×3 أمتار فقط واشتمل على منطقة ألعاب ومكان لاستقبال الضيوف بخلاف “استاندات العرض”!!
وفي ختام المحاضرة.. قال الصاوي أن هوية الشركة لا تفرق بين شركة كبيرة وصغيرة ولكن تفرق بين “شركة ناجحة متميزة” مهما كان حجمها، وأخرى لا تريد التميز والنجاح.. لذا فليحرص الجميع على خلق هويته واختيار طريقه منذ البداية.
ومن المقرر أن تقوم جمعية البحرين لتنمية المؤسسات الصغيرة والمتوسطة بتنظيم حلقة ثانية من ورشة العمل ”تأسيس هوية تجارية للشركات الصغيرة” للحديث عن أصول تصوير الفيديو والفوتوغرافيا للشركات ومنتجاتها، وكذلك أساليب الترويج المثالية على وسائل التواصل الاجتماعي.